帕约拉 是唱片制作人向广播公司支付的费用，以获取更多的录音播放时间。自从罗纳德·科斯（Ronald Coase）在1979年发表开创性著作以来，经济学家一直在为之辩护。 西达克和克朗米耶:
1979年，Ronald Coase教授首先对Payola的起源和经济功能进行了分析。他提出了三个基本主张。在Slate最近的一篇文章中， 丹尼尔·格罗斯 更新了Payola的辩护，并指出广播公司如今的市场力量很小，ipod，itunes，podcast和其他无数听音乐的机会都没有。他还指出，为促销优势付费是几乎所有其他零售企业都普遍接受的：
首先，广播电台每次播放歌曲时，实际上都会广告唱片公司出售的特定产品（即留声机唱片）。 帕约拉 是一种价格机制，用于有效分配这种稀缺但价格不菲的流行音乐直播广告。没有理由相信发放Payola的唱片公司将把有限的广告资源用于宣传“坏”音乐而不是“好”音乐。
其次，在收音机商业化发展很久之前，在流行歌手和音乐家的现场表演中就包含了歌曲，类似的定价系统在美国很普遍。当时，隐式广告是针对音乐发行商出售的活页乐谱。
第三，至少从1890年代开始，唱片和音乐出版公司就将禁止Payola的运动用作竞争性武器。这些公司有时甚至一致采取行动，不仅降低了自己的广告成本，而且还限制了广告的替代方式，通过这种方式，新进入者可以向公众展示其录音和版权作品。
公认的事实是，从肥皂到计算机，从制造商到制造商，他们都向控制关键分销渠道的人们支付费用，以突出展示他们的商品。这是合法的，没有人介意。观众已欣然接受电视节目和电影中（未公开的）产品展示位置的增加。六月，兰迪·肯尼迪（Randy Kennedy）写道 优秀的简短论文 在《纽约时报》上有关“合作广告”的过程中，图书出版商有效地向Barnes＆Noble支付了保证在商店门前的位置的程序。 （没有披露信息，没有任何违法的迹象。）为什么在超市过道的尽头好好叠好Doritos袋子？因为Frito-Lay付钱让他们在那里。网络是一台巨大的Payola机器，从Amazon.com到爆炸性的领域， 付费搜索.他是对的。要了解更多，请阅读他的整篇文章。对于该主题的其他文章，仅Google 科斯+ 帕约拉 .